Must be The Music. Tylko muzyka to pierwszy talent show, w którym za pomocą Facebooka uczestnicy programu mogą zarabiać pieniądze za wykonane utwory. To widz poprzez kliknięcie piosenki swojego ulubionego artysty, daje mu szansę nie tylko na sławę, ale również na wymierne korzyści finansowe. Na specjalnie utworzonym profilu facebook.com/tylkomuzyka, można obejrzeć występy uczestników, making off-y oraz rozmaite ciekawostki. Polskim producentem show jest urodzony w Holandii niezależny reżyser, realizator wizji i scenarzysta, Jan Kępiński, który ma na swoim koncie takie programy jak: „Taniec z gwiazdami”, „Szymon Majewski Show” czy „Milionerzy”. Program Must be the music. Tylko muzyka stawia na ludzi uzdolnionych muzycznie, którzy śpiewają, grają – po prostu są muzyką. Podczas castingów znaleźliśmy: zespoły pop, soul, rock, blues, folk, metal, wokalistów, chóry, orkiestry, instrumentalistów i beatboxerów, czyli wszystkich, którym w duszy gra muzyka. Must be the music. Tylko muzyka jest nowatorski w stosunku do innych talent show, gdyż daje szansę wykonawcy stać się znanym nie tylko w telewizji, ale i w Internecie od pierwszych minut programu. Nagrodą dla zwycięzcy będzie 100 tys. złotych i występ podczas Sopot TOPtrendy Festiwal 2011.